Desaparece la publicidad nocturna de las cadenas públicas francesas
Es un hecho insólito desde el 1 de octubre de 1968, fecha en la que la Oficina de Radiodifusión emitió su primer spot de una marca de leche en polvo.Este lunes marcó el principio del fin de la publicidad nocturna en las cadenas de France Télévision, la televisión pública francesa, al aplicarse una resolución adoptada a mediados de diciembre por el ente audiovisual público, informó la agencia Europa Press.
La medida forma parte de la reforma del sector impulsada hace ahora un año por el presidente francés, Nicolas Sarkozy, y fue aprobada en la Asamblea Nacional tras un largo y polémico debate.
El 7 de enero deberá someterse al visto bueno del Senado y la ley será luego objeto de un decreto que permitirá su aplicación.
Coincidiendo con el debate en la Cámara alta los sindicatos de la segunda cadena francesa hicieron un llamamiento a una huelga de 24 horas, preocupados por la financiación de las televisiones públicas a largo plazo y la "independencia política, editorial y estratégica" de France 2.
Hoy son los trabajadores de France 3 los que se movilizan.
La desaparición de la publicidad es un hecho insólito desde el 1 de octubre de 1968, fecha en la que la Oficina de Radiodifusión-Televisión Francesa (ORTF) emitió su primer spot -de la leche en polvo Régilait- marcando así el inicio de los anuncios en las pantallas del servicio público de televisión.
Los franceses volverán esta noche en cierta medida a estos tiempos y, si todo sigue su curso, a finales de 2011 no verán un solo anuncio en ninguna cadena pública durante todo el tiempo de emisión, según el espíritu de una reforma que Sarkozy calificó en su momento de "verdadera revolución cultural en el servicio público de televisión".
El pasado 17 de diciembre de 2008, después de 80 horas de debate, la Asamblea Nacional adoptó el proyecto de reforma de lo audiovisual público que, entre otras medidas, prevé la supresión parcial de la publicidad e instaura una tasa del 0,9 % sobre la cifra de negocios de los proveedores de Internet para compensar las pérdidas derivadas de la ausencia de anunciantes.
Además, se crea otra del 3% sobre la cifra de negocios publicitaria de las cadenas privadas cuyos ingresos superen los 11 millones de euros.
A cambio, las cadenas privadas tendrán derecho a un segundo corte publicitario cada 30 minutos en las emisiones de películas y series de ficción.
Por su parte, el Estado se compromete a destinar 3.000 millones de euros al sector audiovisual público en los próximos tres años, de los cuales 450 millones de euros servirán para compensar la supresión de la publicidad de aquí a 2011.
A cambio, el Consejo de Ministros elegirá a los futuros presidentes del ente público y la opinión del Consejo Superior de lo Audiovisual, que era quien nombraba al presidente de France Télévisions, no tendrá a partir de ahora más que caracter consultivo.
Esta disposición es criticada por quienes ven el regreso de Francia a los tiempos de la ORTF.Viva polémicaLa supresión de la publicidad ha generado, y sigue haciéndolo, una viva polémica entre quienes se felicitan de que la televisión pública se haga con fondos públicos y la privada con dinero privado, mientras que los detractores de la reforma denuncian el regalo que se hace a las privadas, sobre todo a TF1, y temen por la financiación a largo plazo del sector público y por la independencia de France Télévisions.
Fuente: AgenciasOnLine
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